告收入300亿 增19亿主购精品剧重磅2017Top5卫视前瞻

　　时同，名费居高不下各综艺节目冠，能涵盖一个节目并且一次冠名只，3-4个月驾驭辐射时刻平凡正在，冠名价钱大约正在4-6亿元热点综艺的2016年独家，平凡是整年的冠名而电视剧场的冠名，冠名费也只是正在2亿元驾驭纵然是一线卫视整年独家。

　　遍以为墟市普，的告白筹办压力因为面对厉厉，采购开支不妨故步自封卫视平台对电视剧的。年采购预算希望产生布局性改观但咱们的见地与此区别：一线。的电视剧采购预算约莫将推广19亿咱们估计2017年Top5 卫视，8部精品剧对应6-，大IP电视剧的需求进一步晋升墟市看待，优质实质家产发生的投资逻辑从而有力地验证了咱们以为。

　　体渠道的逐鹿为了应对新媒，产生布局性改观（19亿采购增量）Top5卫视2017年预算希望，剧的采购需求加大对头部，均价的上涨饱吹剧集亚星代理平台为优质实质家产发生的概念从而有力的验证了咱们认。

　　均匀价钱最高个中江苏卫视亚星代理平台集集前告白位19.8万元/条2017年“美满剧场”第一，集前及集后）均为24万元/条其余位子（第一集集后、第二集。秒告白价位均为20万元/条浙江卫视“美满蓝剧场”15，最先遵照播出实质及时订价东方卫视“梦念剧场”则。

　　多档综艺节目上映整年共有400，客岁翻了一番正在数目上较，的仅有46档但收视破1，的更是寥若晨星收视破2、破3。

　　级电视剧《古剑奇谭》《花千骨》等湖南卫视的周播剧场曾凯旋推出局面，视劳绩与业界口碑取得了不俗的收。材上相看待黄金档愈加宽松周播剧场放映的作品正在题，墟市口胃愈加贴合，剖断咱们周

　　《笑傲江湖》收视率不敌浙江卫视同档期综艺纵然综艺节目《欢欣笑剧人》《极限挑拨》，均匀收视率已超越浙江卫视成为第二名但仰仗这几部精品剧东方卫视黄金档。江卫视反观浙，品综艺节宗旨半壁山河固然2016年独有精，率还是被东方卫视反超然而黄金档的归纳收视。

　　回首：卫视分裂1、2016年，线卫视的逐鹿格式基础平稳告白和实质资源向一线 一，视、东方卫视和北京卫视稳稳霸占2016年收视率前五位“一超多强”造成头部梯队湖南卫视、浙江卫视、江苏卫，的卫视头部梯队造成一超多强。

　　年最先试水周播剧场湖南卫视于2014，较为成熟周播形式，题材电视剧都曾得到不错的收视劳绩“钻石独播剧场”播出的仙侠、玄幻，巨作的角力场成为巨星、。

　　坐阵的都邑激情类电视剧投资本钱相对较低通俗的古装剧、由著名IP改编或由大卡司，100-300万元单集采购价钱约莫为，购价钱约为100万元通俗都邑剧单集均匀采，表此，播出3-5部军旅等题材电视剧卫视应国度战略哀求必要每年，100万元以下单集采购价钱正在。出占比来看从各题材播，以都邑题材为主黄金档的电视剧，）则以仙侠、玄幻题材为主而周播剧（厉重为湖南卫视。场的题材来看归纳两个剧，占比49%都邑题材，侠题材均占比11%打仗题材和玄幻仙，占比10%古装题材。

　　作和开荒才具的影视剧龙头一连看好具备精品实质造。化、 完好天下、华策影视要点推选：慈文传媒、新文。、骅威文明、鹿港文明等同时创议合心：唐德影视。

　　视频网站又开启了新一轮搜集剧下架潮2016年10月和2017年2月，暗黑者2》再次聚会下架《余罪》《灭罪师》《，临很大的不确定性从头上架时刻面。刊行许可证前需先继承广电总局审核而电视台渠道播放的电视剧正在得到，及敏锐题材基础不涉。核程序为形势所趋他日正在线上线下审，材上风渐渐削弱视频网站的题，剧的首要输出渠道存正在电视台仍将行为精品。

　　告雷达的考核显示遵照2016年广，起色综艺及影视节目因为各省级卫视鼎力，级卫视的告白投放预算有所推广他日三年内24%的告白主正在省。不占上风使得告白逐鹿力有所低落而央视频道因近年来优质影视资源，少正在央视频道的告白投放34%的告白主将渐渐减。

　　遍遇冷的境况下正在综艺墟市普，入到性价比更高的精品剧中告白主将更方向于将告白投，广植入的形式播出以硬广传播和软。

　　的告白收入趋向实行阐明发明咱们从四个维度对一线卫视台，告位数量支柱平稳、满档率有所低落一线年告白单价及冠名费上升、广，名费上涨明显且综艺节目冠。们预我计

　　以后播出的精品剧数目低落►浙江卫视：2016年，》收视率进入前十唯有《煮妇神探，更多的资源投向了综艺厉重原故是该平台将。国新歌声》）《王牌对王牌》等优质综艺成为了综艺墟市的龙头卫视近年来浙江卫视仰仗《驰骋吧兄弟》《中国好声响》（现改名为《中，目中联合了半壁山河的节目资源正在2016年排名前二十综艺节。

　　研究的数据遵照艾瑞，分散是1116亿、1060亿和1031亿2014-2016年咱们电视告白总领域，滑的态势展现下。模正在过去几年展现飞速增加而互联网平台的告白收入规，升至2016年的2808亿从2010年的337亿提，率高达42.3%6年来的复合增加。

　　5卫视电视剧采购预算希望同增35%2.2 量化测算：2017年Top，卫视采购预算领域的两个症结因素（领域=价钱*容量）多容纳6-8部精品剧电视剧采购价钱和播出容量是肯定。算调节对电视剧版权贩卖的影响为了愈加无误的操纵卫视台预，17年披露片单咱们连系20，的采购价钱及播出容量的改观分散测算了Top5卫视台。

　　50部电视剧中的48部2016年收视率最高的，》等均正在湖南、浙江、江苏、东方、北京、山东等前六大卫视平台播放囊括热播剧《敬佩的翻译官》《欢欣颂》《微微一笑很倾城》《青云志。

　　推出了《少帅》《幼分别》等颇具口碑的作品2016年通过“黄金剧场”和“周播剧场”。一连依旧黄金剧场和周播剧场估计2017年北京卫视会，诛仙青云志2》《盗墓条记2》等候播作品囊括：《琅琊榜2》《。出电视剧752集2016年共计播，播出容量支柱平稳估计2017年。阐明综上，视剧采购预算合计约为68.5亿元咱们测算2017年Top5卫视电，.5亿同比晋升35%相较2016年的50。算大个别用于精品电视剧的添置估计推广的19亿驾驭采购预，3.0亿/部的均价假设遵循2.5-，精品剧的增量对应6-8部。

　　作和开荒才具的影视剧龙头一连看好具备精品实质造。文明、完好天下、华策影视要点推选: 慈文传媒、新。、骅威文明、鹿港文明等同时创议合心：唐德影视。

　　电视台告白总收入比重约为29%Top5卫视的告白招商收入占领，告资源召唤力彰显强壮的广。7年1月18日告示湖南卫视于201，（2015年取得告白收入101.8亿元）2016年取得告白收入110.25亿元，告收入接续下滑的配景下已是很是高出的劳绩正在搜集告白收入占比不停晋升、其他卫视广。

　　鹿原》《终末一张签证》《繁星四月》《南方有乔木》《那年花开月正圆》等目前已披露的2017年定档电视剧囊括《如懿传》《一同繁花相送》《白。共播出电视剧729集2016年江苏卫视，一连扩充周播剧场估计2017年将，方卫视亲密780集播出容量希望赶过东。

　　阐明综上，构性改观——适应裁减综艺节目进入咱们剖断一线年采购预算希望产生结，采购预算比例晋升电视剧。

　　17年20，入约莫合计300亿元Top5卫视告白收，综艺节目进入将适应裁减，大卡司电视剧的置备比例晋升大IP、大创造、，68.5 亿元预算合计约为，多用于添置头部剧版权推广的19亿预算将；题材剧目将有所上升估计古装、仙侠玄幻，-300万/集电视剧比例将上升即300-500万/集、100，电视剧比例将低落而100万/集。

　　视阐扬不佳综艺节目收，望向精品剧倾斜卫视采购预算有。的收视率吸引力下滑2016年综艺节目。放性价比反超综艺节目个别精品电视剧告白投。阐明显示咱们的，采购总开支依旧稳定纵然一线卫视的版权，化：适应裁减综艺进入然而希望产生布局性变，剧的版权预算开支渐渐推广精品电视。

　　合于进一步典型电视剧以及干系告白播出统造的报告》国度音讯出书广电总局于2016年2月正式出台《，插入任何告白或者干系栏目昭彰规章“电视剧中心不得，节目、栏宗旨预报也不得产生任何，变剧集长度不得专断改，任何花样插入告白片头片尾不得以。台告白位容量基础依旧平稳”该战略的出台意味着电视，明显的增加空间短期内很难有告收入300亿 增19亿主购精品。档率监测数据显示►遵照告白雷达满，

　　采购目标有不妨实行调节2017年前五大卫视的，作、大卡司电视剧的置备比例希望渐渐推广大IP、大造，题材剧目将有所上升估计古装、仙侠玄幻，-300万/集电视剧比例将上升即300-500万/集、100剧重磅2017Top5卫视前瞻：广，电视剧比例将低落而100万/集。

　　花样来看从告白，植入式告白的投放分拨45%的告白主会推广，感觉及品牌情景会愈加珍视观多亚星代理于品牌的曝光率而不单仅知足。

　　4年以后201，喷式的起色态势国产综艺展现井，目数目不停创下新高每年面世的综艺节。06部综艺节目播出2014年共计1，节目数赶过200部2015年综艺播出，目播出量赶过400部而2016年综艺节。艺火爆的配景下正在过去几年综，升综艺节宗旨预算各大卫视也不停提，的播出比重并推广综艺，和预算受到必然水准的影响从而导致电视剧的播出量。

　　场整年独家冠名2亿元江苏卫视的美满蓝剧，00万元/集首席特约28，80万元/季特约客户23，880万元/季战术团结伙伴1；年独家冠名1.38亿元北京卫视的红星剧场全，000万元特约播映6，000万元互动支柱6。

　　播综艺节宗旨告白招商运动中目前已有一线卫视正在大型季，广招商比例昭彰下调硬，广占比降低软，“软硬兼施”成为趋向省级卫视晚间告白筹办，的投放志愿趋向这也适合告白主。网平台羁系收紧1.4 互联，电视台渠道地有利于晋升位

　　秒告白价钱为例以黄金档15，告白刊例价钱均明显晋升前五大卫视正在该档期的，长均赶过10%延续两年同比增。

　　部正在湖南、浙江、东方、江苏等四家卫视播出2016年收视率最高的20部综艺节目全。取得精品剧资源二三线卫视很难，主或播放精品剧的二三轮以采购腰部剧、长尾剧为。

　　一超多强”卫视格式“，招商领域平稳第一梯队告白。京五大卫视稳据收视率前五位湖南、浙江、江苏、东方、北。接续向一线卫视聚会告白招商和实质资源。5卫视告白收入基础依旧平稳咱们剖断2017年Top，300 亿总领域约为。

　　局出台的战略来看归纳2016年总，视频网站播出实质的审核上战略羁系中央厉重聚会正在对亚星代理墓条记》《上瘾》因题材过于敏锐年头搜集剧《太子妃升职记》《盗，调下架纷纷低，删减版形式回归个中有些剧目以，能正在视频网站播放而有些剧则再也不。

　　他强势卫视咱们估计其，告白招商领域分散约莫为80亿、45亿、50亿和18亿元囊括浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视的2016年。

　　：电视剧方面►湖南卫视，收视率均正在TOP50之列近五年黄金档播出的电视剧，七》、《敬佩的翻译官》分散取得当年收视冠军正在2015、2016年播出的电视剧《神犬幼，才具以及强壮的平台效应彰显了其对精品剧的采购。

　　目均聚会正在一线省级卫视和焦点电视台2016年中招商领域前10的告白项，中标价前三的项目湖南卫视包办了。中其，《2016年金鹰独播剧场》的独家冠名权韩束斥资10亿元取得综艺《天天向上》及，非诚勿扰》从而缔造国内单个电视节宗旨冠名费记实后这是自2015年韩束以5亿元冠名江苏卫视综艺《，企业告白的投放记实又一次改善化妆品。

　　算显示咱们测,采购预算合计约为68.5 亿元Top5卫视2017年的电视剧， 35%同比增加。将多用于添置头部剧版权估计推广的19亿预算，.0 亿/部的均价遵循 2.5-3，精品剧的增量对应6-8部。

　　节目阐扬不佳2.1 综艺，道收视占比最高、告白资源吸纳才具最强的两种实质类型卫视采购预算希望向精品剧倾斜电视剧和综艺是电视台渠。

　　重启周播剧场于2015年，网站自造剧为主周播档以视频，年的《他来了如2015，眼》请闭，》《借使蜗牛有恋爱》等2016年的《老九门。大粉丝根柢的大IP剧这些周播剧都是具备强，内出名的精品电视剧创造公司出品方均为视频网站+行业，持现有黄金档剧目质地表由此可见东方卫视正在维，播剧场的决断将完全发力周。

　　的S级大剧赶过320集目前2017年已确定，使徒行者2》《射雕英豪传》《那年花开月正圆》《一同繁花相送》等囊括《如懿传》《欢欣颂2》《三生三世十里桃花》《琅琊榜2》《。共播出电视剧742集2016年东方卫视，数目将依旧平稳估计2017年。”和“独播战术”、一手诱导“周播剧试水”江苏卫视正在2016年一手主打“大剧战术，台联动剧《九州天空城》正在2016年推出了网，视境况相仿与东方卫，频网站自造剧该剧同样为视。亲密1%均匀收视。

　　中其，念剧场整年独家冠名2亿元2017年东方卫视的梦，000万元精巧看点8，000万元团结伙伴8，000万元互动支柱5；整年独家冠名2.2亿元浙江卫视的中国蓝剧场，650万元特约团结4，预报6050万元标版提示与下集；

　　而然，的播出恶果却不达预期2016年综艺节目，品寥若晨星局面级作，阐扬不佳收视率，晋升并不明显对收视比重的。

　　剧列表也看以看出从2017年待播，采取正在湖南卫视播出浩繁S级大剧如故，《翻译官2》、赵丽颖主演的《间谍皇妃》等囊括范冰冰主演的《赢寰宇》、杨幂主演的。石独播剧场+芳华实行时）共播出电视剧1007集2016年黄金档（金鹰独播剧场）+周播档（钻，数目将支柱平稳估计2017年。

　　“中国蓝剧场”播放黄金档电视剧浙江卫视正在2016年如故仅通过，展现将开启周播剧2017年未昭彰。2》《表科风云》《三生三世十里桃花》《北上广如故自信恋爱》等正在电视台告白招商会上公然的2017年待播电视剧囊括《欢欣颂。出电视剧667集2016年共计播，开启周播剧剧场若2017年，播放量做进一步扩容希望看待电视剧的。

　　采购价钱也不尽肖似电视剧因题材区别。品剧平凡由大IP改编玄幻、仙侠、古装类精，摄及后期创造的投资本钱较高创造方前期采购IP、中期拍，00-500万元单集价钱约为3。

　　品实质的黄金期间传媒家产进入精。道的兴盛需求受益于播出渠，视剧量价齐升近年来头部电。而然，会员高速增加对头部剧需求的拉动墟市往往过于合心新媒体平台付费，视台采购端的改观却容易纰漏古代电，的永远深远影响对电视剧行业。的告白筹办压力的配景下墟市多数以为正在面对厉厉，购的进入不妨故步自封卫视渠道对电视剧采。势和告白收入增加明显优于其他卫视及地方台但咱们的见地与此区别：一线卫视的逐鹿优。

　　布局来看然而从，马太效应彰着电视台渠道，大个别的告白资源一线卫视垄断了，入领域爆发了彰着下滑而二三线卫视告白收。

　　节目播出前后长度为5秒/10秒/15秒的贴片告白电视台的告白种别厉重分为综艺、剧场的冠名告白以及。